「天天基金网」文娱消费升温背后的内容红利

摘 要

「长安十二时辰」收官,火晶柿子、水盆羊肉因之大卖 文娱消费升温背后的内容红利 「长安十二时辰」克日收官,除

 

「长安十二时辰」收官,火晶柿子、水盆羊肉因之大卖
文娱消费升温背后的内容红利

「每天基金网」文娱消费升温背后的内容红利

「长安十二时辰」克日收官,除了高评额外,因其优质的内容带来的消费新变革也令人津津乐道。相关数据显示,跟着「长安十二时辰」的播出,西安旅游周预订量同比增长了27%,剧中呈现的食品火晶柿子、水盆羊肉外卖订单激增。有机构数据估量我国在2020年的泛娱乐焦点财富局限将达万亿级,此前在泛娱乐财富链上,IP变现是主流方式,而「长安十二时辰」则提供了一个优质内容变现为都市消费的切口。业内人士指出,原创内容是平台一连获客、一连赢利的源泉,文娱也是将来消费新生态不行或缺的一部门。

从IP变现到内容变现

「长安十二时辰」的火爆出圈,好像印证了“IP+流量=收视”这条公式产生了变革,变量就是内容。

按照易观千帆陈诉显示,我国估量在2020年的泛娱乐焦点财富局限到达9276.38亿人民币,增长速度保持在12%以上。在泛娱乐细分市场上,游戏、影视和动漫行业占据主要市场,且增长速度较快。个中,影视行业凭借扎实的市场基本,成为泛娱乐财富的第二大细分市场,将来局限增速较快。

在泛娱乐财富链上,此前视频平台有两方面的实验:一方面是通过挖掘文学、动漫的IP举办运营;另一方面,通过游戏、衍生品、电商等举办IP的变现。业内人士指出,将来网络视频市场的竞争,将是以内容为基本的生态之间的竞争,以优质内容为根本,环绕用户糊口场景,满意用户娱乐多样化需求。

但无论是IP运营还是IP变现,过于强调IP自己,使得“大IP+流量明星”一度成为被追捧的组合。跟着以内容口碑出圈的「长安十二时辰」的收官,视频江湖的爱奇艺、腾讯和优酷三足鼎立名堂也有了微妙变革。

实际上,三家视频平台的路数各有差异。爱奇艺主要通过内部的爱奇艺文学、爱奇艺漫画、轻小说,配合促进内容出产,打造影视生态构造,廉价雷同「奇葩说」「乐队的夏天」等爆款综艺。腾讯视频背靠阅文团体、腾讯动漫等IP内容,在版权购置方面,增强与正午阳光等公司的相助,同时购置优质版权,引入「权力的游戏」等,其另一个发力点是在偶像财富链,廉价综艺方面有「缔造101」「嫡之子」等选秀综艺。优酷基于阿里大文娱体系,承接了阿里影业在内容制发的生态资源,打造大文娱生态体系,高口碑的影视剧除了「长安十二时辰」外,尚有「雄师师司马懿」「白夜追凶」,同时有以内容搅动垂直受众的「这就是街舞」。

此前优酷高层曾经验了大变换,产量下滑,平台内部进入调解期,「长安十二时辰」的呈现使得优酷内容品牌化的计策被存眷。原阿里文娱大优酷总裁杨伟东曾指出,除了现有敌手的竞争因素,行业内尚有许多变量,在视频平台之外,产物技能和用户消费行为所激发的一些视频消费都有大概发生变局,对付提供文化和文娱消费的平台来讲,只要可以或许提供好的内容,就有大概会吸引到用户。

业内人士指出,优质IP的数量、一连产出内容的本领以及产出内容的深度都是影响内容消费平台生长的关键因素,而原创内容则是平台一连获客、一连赢利的源泉。但从优质内容发生到内容变现尚有很长间隔。

这个看似热闹的行业也是一个烧钱的疆场,各大视频平台从创立到此刻险些一直处于吃亏阶段。按照阿里巴巴2019财年第三季度业绩显示,大文娱归属的数字媒体及娱乐业务收入为64.91亿元,较去年同期增长20%。可是,在调解后的息税折旧摊销前利润为-60.34亿元。同时阿里巴巴本季度营收本钱608.13亿元,去年同期为350.78亿元,营收本钱增长的原因之一是优酷在原创内容投入的增加及许可版权的减值用度。

不外阿里巴巴团体CEO张勇接管媒体采访时暗示,看中文娱财富在阿里构建消费大生态中的计谋职位,而且坚信大文娱是将来消费大生态必须的构成部门,这是阿里巴巴的计谋选择。

优质内容发动都市消费

在IP变现之外,「长安十二时辰」的奇特之处在于,使得视频内容化消费更多元。

个中一方面是发动了都市消费以及文化消费。飞猪数据显示,西安大明宫国度遗址公园、大唐芙蓉园、陕西汗青博物馆等西安汗青遗迹类景点的周预订量同比增长了27%。按照书旗小说和天猫图书发布的最新数据,原着电子书阅读人数和纸质书销量别离上涨818%和862%。

而剧中主角吃火晶柿子的镜头也让火晶柿子销量大涨,火晶柿子是“临潼二宝”之一,记者在电商平台看到售价是十几元一箱,据淘宝方面先容,有农户纷纷把往年提前一个月预售的柿子,提前了两三个月上架。